Nel febbraio del 1957, tre anni dopo la prima trasmissione televisiva Rai, una novità irrompe sugli schermi italiani: il Carosello. Sono gli anni del miracolo economico, ottimismo e voglia di crescere spingono forte la società italiana. Enrico Mattei, capace di intercettare i gusti e le aspettative dei consumatori, commissiona uno spot che porti in televisione "Supercortemaggiore, la potente benzina italiana". Per la realizzazione vengono scelti tre giovani talenti: Luciano Emmer, regista, Dario Fo e Franca Rame, attori. Si tratta di divertenti storie nelle quali la 'super benzina' si rivela la soluzione di tutti i problemi. Il primo viene mandato in onda nel 1958. Anche grazie a questi fortunati spot, oggi conservati nell'Archivio storico Eni, le quote di mercato crescono e la benzina di Eni si afferma un po' ovunque. Negli anni seguenti si aggiungeranno gli spot con Gabriele Ferzetti e Franca Rame, quelli che utilizzano le animazioni, quelli con Alberto Bonucci (celebre spalla di molti film di Totò), e infine, in anni più recenti, quelli con Raffaella Carrà e Niki Lauda che promuovono stazioni di servizio di nuova concezione.